库存照片和视频市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（照片、视频）、按应用（商业、社论）、区域见解和预测到 2035 年

图片和视频市场概览

2026年全球图片和视频市场规模估计为6461.52百万美元，预计到2035年将达到12128.45百万美元，2026年至2035年复合年增长率为7.25%。

由于数字广告的增加、电子商务的增长以及全球各行业社交媒体参与度的增加，库存照片和视频市场已显着扩大。到 2025 年，将有超过 54 亿互联网用户访问在线内容，而超过 92% 的数字营销人员在营销活动中使用视觉内容。基于视频的广告占在线品牌促销的 81%，这增加了对许可素材的需求。 2024 年，全球下载了超过 7.6 亿张库存图片用于商业和编辑应用。人工智能辅助标记将搜索效率提高了 48%，而移动生成的内容占上传资产的 36%。基于订阅的许可模式占全球库存内容购买量的 64%。

由于强劲的数字广告活动和创作者驱动的媒体制作，2025 年美国的库存照片和视频消费量占全球的近 34%。超过 88% 的美国企业在网站、社交平台和流媒体渠道上使用视觉营销资产。该国大约 71% 的广告公司购买了库存视频用于短片营销活动。智能手机摄影占美国独立创作者上传内容的 42%。超过 6100 万家小型企业积极使用库存图像进行在线品牌活动。由于流媒体扩张，视频许可需求增长了 29%，而在重大政治和体育赛事期间，社论图片的使用量增长了 18%。

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主要发现

• 主要市场驱动因素：超过 81% 的营销人员依赖视觉广告，74% 的数字营销活动包含许可的库存视觉效果，69% 的社交媒体品牌使用库存视频来吸引受众。
• 主要市场限制：大约 46% 的客户报告了对重复内容使用的担忧，而 39% 的用户遇到了版权混乱，33% 的用户更喜欢独家视觉效果而不是通用库存资产。
• 新兴趋势：AI 生成的标签将搜索准确性提高了 48%，无人机镜头需求增加了 37%，垂直视频消费占移动广告活动的 58%。
• 区域领导：北美占市场活动总量的 39%，欧洲占 28%，亚太地区占 24%，中东和非洲占库存媒体需求的 9%。
• 竞争格局：排名前五的公司总共控制了全球许可活动的 63%，而基于订阅的服务占客户获取量的 67%，企业客户贡献了平台使用量的 54%。
• 市场细分：照片内容占许可资产总量的61%，视频内容占39%，商业应用占73%，编辑使用保持27%的市场参与率。
• 近期发展：人工智能驱动的编辑工具采用率增加了 44%，8K 素材上传量增加了 31%，创作者入职率增加了 26%，多语言搜索集成将客户参与度提高了 35%。

图片和视频市场最新趋势

由于短视频消费、人工智能集成和基于创作者的许可平台，库存照片和视频市场正在经历快速转型。到 2025 年，超过 78% 的广告商更喜欢视频优先的营销策略，从而增加了对电影素材的需求。垂直视频内容占移动广告活动的 58%，而无人机镜头许可增加了 37%。 AI 支持的推荐引擎将客户保留率提高了 41%，并将图像搜索时间缩短了 46%。

社交媒体影响者也加速了市场需求。超过 67% 的影响者活动在促销活动中纳入了授权图像或视频。 AI 辅助图像增强工具将上传质量提高了 43%，而自动元数据标记将可发现性提高了 52%。以可持续发展为重点的视觉主题增加了 24%，反映了消费者对气候意识和环保品牌活动的兴趣。

图片和视频市场动态

司机

"对数字广告和在线内容创作的需求不断增长"

数字广告扩张仍然是库存照片和视频市场的最强劲驱动力。 2025 年，超过 54 亿互联网用户消费在线内容，而 92% 的营销人员使用基于视觉的营销活动。视频广告占数字推广活动总量的 81%，显着增加了对许可素材的需求。由于生产成本较低且部署速度较快，超过 73% 的社交媒体活动依赖于库存视觉效果。电子商务的增长也做出了强劲贡献，因为 72% 的在线零售商将库存图片用于网站、横幅和目录。移动优先营销策略将垂直视频使用率提高了 58%，而有影响力的营销活动则将库存资产需求提高了 33%。 AI 驱动的内容推荐将平台参与度提高了 44%，支持商业用户更高的订阅续订量。

克制

"对版权保护和重复内容的担忧日益增加"

与版权相关的担忧继续限制商业和编辑领域的市场扩张。约 39% 的企业表示对许可限制和图像所有权感到困惑。超过 46% 的用户抱怨多个营销活动中出现重复的视觉效果，降低了品牌的独特性。在线发布环境中未经授权的下载和图像滥用增加了 22%。大约 31% 的独立创作者因重复上传和人工智能生成的内容相似而经历过版税纠纷。对于小型企业来说，独家许可选项仍然昂贵，限制了 27% 的初创公司的采用。此外，36% 的客户更喜欢定制摄影而不是通用库存资产来实施优质品牌战略。尽管数字版权管理系统的技术不断进步，但这些挑战仍继续影响客户保留率和平台信任。

机会

"人工智能驱动的内容发现和创作者经济的扩展"

基于人工智能的创新为库存照片和视频市场带来了巨大的机遇。自动标记系统将资产可发现性提高了 52%，而人工智能驱动的搜索引擎将浏览时间缩短了 46%。超过 61% 的贡献者使用 AI 增强工具来提高图像分辨率和编辑质量。创作者驱动的平台迅速扩张，2025 年独立贡献者占新上传量的 48%。基于无人机的素材许可增加了 37%，为旅游、房地产和基础设施领域创造了机会。短视频内容也大幅增长，67% 的社交媒体营销人员更喜欢现成的授权剪辑。多语言元数据集成将国际可访问性提高了 35%，帮助平台吸引区域创作者和广告商。对 8K 和电影品质素材不断增长的需求也为全球专业摄像师提供了大量的创收机会。

挑战

"免费内容平台和人工智能生成的视觉效果的竞争日益激烈"

该市场面临着来自免费内容库和人工智能生成的媒体解决方案的激烈竞争。大约 41% 的小型企业更喜欢免费库存图片平台来减少营销费用。 2025 年，人工智能生成的视觉效果增加了 34%，影响了基本商业应用中对传统图库摄影的需求。超过 29% 的平面设计师表示，由于替代图像生成工具，优质股票订阅的支出有所下降。类似内容供应过剩也导致多个平台的贡献者收入减少了 18%。由于 4K 和 8K 上传量的增长，视频存储和云分发费用增加了 23%。保持真实性仍然是另一个挑战，因为在广告活动中，44% 的消费者更喜欢现实生活中的视觉效果，而不是人工智能生成的图像。这些竞争压力迫使股票媒体公司专注于排他性、质量提升和创作者激励。

图片和视频市场细分

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按类型

照片：由于网站、在线广告、博客和企业演示中的高使用率，基于照片的库存内容在 2025 年保持了约 61% 的市场份额。超过 72% 的电子商务企业使用许可的库存照片进行产品促销和数字目录。移动摄影贡献了全球新上传图像的 42%，增加了资产多样性。人工智能增强的照片编辑工具将图像质量提高了 39%，而自动关键字标记将搜索可见性提高了 51%。生活方式和商业相关图像占下载量的 47%，其次是医疗保健和教育视觉图像，占 19%。基于订阅的图像许可占照片购买量的 66%，因为企业更喜欢对重复活动进行无限制的访问。社交媒体营销人员在 74% 的品牌帖子中使用了库存图片，进一步加强了细分市场的增长。

视频：由于数字流媒体和视频广告的增加，视频内容占股票媒体市场的 39%。 2025 年，超过 81% 的营销人员在在线营销活动中使用视频促销。由于移动优先内容策略的不断发展，短片剪辑占许可视频下载的 53%。无人机镜头需求增长了 37%，特别是在旅游、房地产和体育报道领域。约 46% 的授权视频以 4K 格式下载，而 8K 内容上传量增长了 31%。社交媒体平台贡献了 67% 的库存视频使用量，尤其是垂直视频和电影格式。 AI 辅助视频编辑将制作时间缩短了 34%，鼓励小型企业和独立内容创作者更多地采用。

按申请

商业的：由于广告公司、在线零售商和企业品牌团队的高需求，商业应用以 73% 的份额主导了库存照片和视频市场。超过 88% 的企业使用库存视觉效果进行数字促销和网站开发。 2025 年，基于视频的商业活动增加了 29%，而社交媒体广告占商业许可活动的 61%。由于在线购物的快速扩张，电子商务公司占商业图像下载量的 42%。订阅许可模式占商业购买的 69%，为重复使用内容提供了成本效益。 AI 支持的推荐系统将商业内容选择提高了 44%，帮助企业加快跨多个数字渠道的营销活动部署和受众参与度。

社论：编辑应用程序占市场使用量的 27%，因为出版商、广播公司和新闻机构需要及时的视觉内容。 2025 年，政治事件、体育比赛和娱乐报道将社论图像需求增加了 22%。超过 48% 的社论用户更喜欢真实的实时摄影，而不是人工智能生成的视觉效果。新闻出版商在 36% 的数字报道内容中使用了库存视频，尤其是国际故事和历史参考资料。档案内容授权增加了 17%，尤其是纪录片和教育媒体。大约 33% 的社论下载集中于文化和地区活动，而智能手机新闻则贡献了全球上传的社论视觉效果的 28%。这些趋势继续加强编辑应用领域。

图片和视频市场区域展望

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北美

由于高数字广告支出和强大的媒体制作行业，2025 年北美约占全球库存照片和视频市场的 39%。该地区超过 88% 的企业使用许可的视觉资产进行品牌推广和营销活动。由于强劲的电子商务活动和社交媒体广告，美国占该地区需求的近 81%。大约 74% 的营销机构依靠库存图像来快速部署营销活动。由于企业对无限下载的需求，订阅许可模式占区域购买量的 68%。

由于流媒体平台和影响力营销活动大幅扩张，视频授权活动增加了 32%。美国有超过 6100 万家小型企业在在线促销中使用库存图像。 AI 支持的视觉搜索工具将客户参与度提高了 43%，而 4K 影片下载量则增加了 29%。加拿大通过出版和创意媒体部门贡献了 11% 的区域活动。由于体育、娱乐和政治事件的报道，编辑内容的使用量也增加了 18%。 2025 年，移动生成的内容占北美贡献者上传内容的 41%。

欧洲

由于强大的出版业和先进的数字媒体基础设施，欧洲约占全球市场活动的 28%。超过 69% 的欧洲企业在在线广告和商业品牌推广中使用许可的库存视觉效果。由于广泛的媒体制作和电子商务增长，德国、英国和法国合计占该地区需求的 58%。由于新闻出版和纪录片制作，社论摄影仍然非常重要，占地区下载量的 34%。

在数字流媒体和企业培训应用程序的支持下，2025 年视频内容使用量增加了 27%。大约 46% 的欧洲企业更喜欢基于订阅的许可模式以降低运营成本。可持续和注重多样性的图像增加了 24%，反映了整个欧洲市场消费者偏好的变化。无人机镜头许可范围扩大了 31%，尤其是在旅游业和基础设施行业。人工智能辅助的内容管理工具将工作流程效率提高了 39%，而多语言元数据支持将国际客户覆盖范围提高了 36%。智能手机生成的视觉效果占该地区贡献者上传的 33%。

亚太

由于互联网的快速扩张、移动内容创作以及不断增长的数字广告行业，亚太地区占库存照片和视频市场的 24%。 2025 年，中国、印度、日本和韩国贡献了近 72% 的区域市场活动。该地区超过 67% 的在线企业使用库存图像进行电子商务和社交媒体活动。在创作者参与度不断提高的推动下，智能手机摄影占上传资产的 49%。

由于短格式内容平台在年轻消费者中越来越受欢迎，基于视频的广告增长了 34%。大约 58% 的企业更喜欢低成本订阅许可计划来开展营销活动。 AI 支持的编辑工具将图像优化提高了 42%，帮助创作者提高上传接受率。印度在编辑和文化内容许可方面经历了强劲增长，而日本则引领了以企业和技术为中心的视觉效果的需求。旅游和房地产行业的无人机镜头使用量增加了 29%。多语言内容需求也增长了 37%，鼓励区域库存平台支持本地语言搜索功能和元数据集成。

中东和非洲

由于智能手机的普及和社交媒体参与度的提高，中东和非洲约占库存照片和视频市场的 9%。 2025 年，该地区超过 63% 的数字广告商使用库存视觉效果进行在线促销。由于旅游业和娱乐业的不断扩张，阿拉伯联合酋长国和沙特阿拉伯合计占该地区需求的 44%。社交媒体视频活动增加了 31%，支持了对短片授权片段的更高需求。

移动生成的内容占区域贡献者上传内容的 47%，反映出智能手机的强劲渗透率。大约 39% 的企业使用库存视觉效果进行针对国际受众的多语言广告活动。在重大体育和文化活动期间，编辑图片的需求增加了 18%。基于人工智能的搜索优化将平台可访问性提高了 33%，而基于云的许可系统将下载效率提高了 28%。非洲创作者的参与度不断上升，特别是在生活方式和文化摄影领域。由于旅游局和房地产公司需要电影视觉资产进行促销活动，无人机镜头许可也增加了 21%。

顶级照片和视频公司列表

• 迪诺迪亚
• 摄影礼宾服务
• com
• 斯托克西联
• 思维斯托克
• 梦幻时光
• 图片集市
• 皮克西
• 印度照片库
• 库存图片库
• Shutterstock
• 股票
• 图像卡丁车
• 网
• 印度照片
• 123RF
• Adobe Stock
• 印度图片社
• 图像数据库
• 盖蒂图片社

市场份额排名前两名的公司

• 2025 年，Shutterstock 控制了全球约 26% 的库存内容许可活动，每年拥有超过 4.7 亿资产和超过 200 万次贡献者上传内容。
• Getty Images 占据全球市场近 21%，拥有超过 4.15 亿资产以及遍布 100 个国家的广泛编辑许可业务。

投资分析与机会

由于人工智能集成、创作者经济扩张以及数字广告需求不断增长，2025 年库存照片和视频市场的投资活动显着增加。超过 44% 的主要股票媒体平台投资于人工智能驱动的搜索优化系统，以提高客户保留率和资产可发现性。由于 4K 和 8K 视频上传量增加，基于云的存储基础设施支出增加了 32%。独立贡献者的参与度扩大了 48%，鼓励平台引入更高的版税计划和创作者激励措施。

以可持续发展为主题的内容集合增加了 24%，为环保活动和绿色品牌推广创造了机会。教育和企业培训部门也做出了重大贡献，33% 的企业许可库存视觉效果用于内部沟通和远程学习项目。由于稳定的客户保留和经常性的平台参与，基于订阅的许可模式占投资优先事项的 64%。

新产品开发

库存照片和视频市场的新产品开发越来越关注人工智能自动化、沉浸式媒体格式和以创作者为中心的工具。超过 47% 的股票媒体公司在 2025 年引入了人工智能驱动的编辑和元数据生成系统。自动标记准确性提高了 52%，帮助用户更有效地定位内容。支持 4K 和 8K 分辨率处理的视频增强工具增加了 31%，特别是对于电影广告和流媒体应用。

创作者支持技术大幅改进。贡献者仪表板集成了实时分析，将上传优化提高了 28%。超过 39% 的平台引入了多语言元数据系统，以提高国际内容的可访问性。以可持续发展和多样性为重点的系列扩大了 24%，满足了对包容性营销视觉日益增长的需求。基于订阅的企业解决方案还将工作流程集成提高了 37%，帮助企业自动化广告和数字出版运营的内容选择。

近期五项进展（2023-2025）

• 2025 年，Shutterstock 扩展了其人工智能驱动的图像生成工具，将搜索效率提高了 48%，并将贡献者上传处理速度提高了 32%。
• 2024 年，Adobe Stock 推出了先进的 Firefly AI 集成，支持超过 41% 的企业客户使用的自动化内容编辑功能。
• 2025 年，Getty Images 将其 8K 库存素材库扩大了 29%，加强了流媒体和电影制作市场的优质视频许可。
• 2023 年，Unsplash.com 通过增强的版税分享计划和移动优先上传工具，将创作者参与度提高了 26%。
• 2024年，123RF推出了跨12种语言的多语言AI搜索支持，使区域客户参与度提高了35%，下载效率提高了27%。

库存照片和视频市场的报告覆盖范围

库存照片和视频市场报告提供了对行业结构、许可模式、技术采用、区域需求模式以及商业和编辑应用程序中的竞争定位的详细分析。该报告评估了在全球股票媒体平台上运营的 20 多家主要公司，并分析了 2025 年使用的超过 7.6 亿个许可资产。照片内容占市场活动的 61%，而由于流媒体和社交媒体使用量的增加，视频内容占 39%。

该报告涵盖了人工智能驱动的搜索技术、元数据优化系统以及影响客户参与度的订阅许可趋势。超过 64% 的购买是通过订阅模式进行的，而企业用户占平台活动的 54%。区域分析包括北美、欧洲、亚太地区以及中东和非洲，突出显示了创作者参与度、广告需求和移动内容消费方面的差异。